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Lo que Facebook sabe sobre ti y los algoritmos que lo encuentran

Lo que Facebook sabe sobre ti y los algoritmos que lo encuentran

Facebook sabe mucho más sobre ti de lo que piensas. A través de algoritmos de vanguardia y datos infinitos, pueden contar prácticamente todo sobre ti sin ni siquiera conocerte.

[Fuente de imagen: Pixabay]

Facebook es la red social líder en todo el mundo y ha 1.8 mil millones de usuarios activos mensuales1.200 millones de los cuales suben a diario. Un lugar donde interactúan tantas personas nunca antes se había visto en la historia de la humanidad. La naturaleza de lo que es Facebook le da a la empresa acceso a datos en una escala más grande que nunca antes.

Orientación basada en personas frente a cookies

Los sitios web de Internet generalmente utilizan la orientación basada en cookies. En otras palabras, los sitios web lo rastrearán a través de una cookie que se colocó en su navegador. Esto es parte de cómo puede recibir anuncios en otros sitios web después de haber buscado productos en Amazon. Sin embargo, hay una falla en este tipo de seguimiento: rastrea el dispositivo, no al usuario. Esto significa que si usa una computadora pública o simplemente cambia de dispositivo después de estar fuera del trabajo, las cookies realmente no pueden rastrearlo. Cuando se trata de marketing, esto a menudo significa que una empresa recibe datos que sugieren que más personas están mirando su sitio web que en la actualidad, ya que las cookies no tienen en cuenta el uso de dispositivos cruzados.

Aquí es donde Facebook está cambiando el juego. Emplea lo que llama focalización basada en personas. Esto significa que la forma en que Facebook te rastrea se basa en tu perfil y en quién eres, no solo en las cookies. Todos los datos de su perfil en Facebook, junto con la forma en que interactúa con otros en Facebook, se rastrean y clasifican. Luego genera un "perfil" virtual de usted como persona para determinar sus intereses, preferencia sexual, etc. Sus datos son tan complejos que, al asociarse con agencias de terceros, pueden determinar su nivel de ingresos, la probabilidad de que compre un casa en los próximos meses, ya sea que esté en su primer matrimonio o tal vez en su tercer matrimonio y así sucesivamente.

Revelar esto no tiene la intención de asustarte, aunque supongo que muchos de ustedes están asustados, y otros probablemente ya se dieron cuenta de que Facebook sabía esto sobre ustedes.

[Fuente de imagen: Pixabay]

Dado que Facebook desarrolla estos perfiles de usted como persona, puede rastrearlo en varios dispositivos. Por lo tanto, cuando usa su teléfono antes de acostarse, todavía lo ve como "Sally" en comparación con cuando estaba buscando productos en su computadora portátil antes. La razón por la que Facebook recopila estos datos no es con intención maliciosa, sino que estos datos son esencialmente la fuente de ingresos de las redes sociales.

¿Cómo funciona la focalización basada en personas?

Para mí, soy un comercializador de Facebook. Soy un individuo que constantemente compra datos de Facebook para dirigir anuncios a su página de inicio. Millones de personas en todo el mundo usan la misma tecnología, ya sea a nivel corporativo o de pequeñas empresas.

Ahora, no puedo dirigirme a usted como "Sally" directamente, pero puedo dirigirme a usted por datos demográficos y rasgos. Si estuviera ejecutando una campaña publicitaria sobre una nueva proteína en polvo de alta gama, mi orientación podría verse así:

Grupo objetivo: Hombres y mujeres con ingresos de 75 mil dólares o más con intereses en ejercicio, vida saludable, proteína en polvo y ejercicio, así como personas fanáticas de GMC u otras tiendas de suplementos.

Digamos que te estaba apuntando con una aplicación que solo se ejecutaba en dispositivos Android. Puedo refinar la orientación diciendo que solo quiero publicar este anuncio a usuarios de Android con un sistema operativo más nuevo que "X".

Solo estoy revelando lo específico que puedo llegar a ser yo como especialista en marketing con los datos que proporciona Facebook. Hay un sinfín de complejidades y funciones disponibles para asegurarme de que dirijo mis anuncios a las personas adecuadas que los verán e interactuarán con ellos.

Los algoritmos de Facebook que recopilan estos datos están cambiando para siempre. Esencialmente, si ha iniciado sesión en Facebook en un dispositivo, pueden rastrear su actividad hasta cierto punto. Mediante el uso de píxeles instalados por los anunciantes, los especialistas en marketing pueden dirigirse a usted con anuncios en Facebook si ha visto contenido en su sitio web.

"¿CÓMO LO SABÍAN?"

Las cosas más extrañas que pueden suceder con estas capacidades de orientación son cuando trascienden al mundo real, por pura coincidencia. Por ejemplo, una vez tuve una conversación con un amigo sobre una nueva bolsa de café que acababa de recibir. Cuando llegué a casa esa noche y miré en Facebook, había un anuncio en mi página de inicio para ese producto exacto. ¿CÓMO LO SABÍAN? Lo que probablemente sucedió es que a mi amigo le había gustado recientemente la página de Facebook de la compañía. Esa empresa probablemente tenía un anuncio en ejecución dirigido a amigos de personas a las que les gusta su página. Y por pura coincidencia, ese anuncio apareció en mi suministro de noticias, realmente me asustó.

Probablemente a usted también le haya ocurrido una situación similar a esta. No temas que tu teléfono te esté escuchando, todo esto se debe a los datos que proporcionamos en Facebook. Toda nuestra vida está ahí y Facebook los conoce.

Para mí, he aceptado esta pérdida de conocimiento que le permito a Facebook. Usted, por otro lado, puede estar un poco más asustado. Es el precio que pagamos por vivir en la era digital, y mientras los datos no se utilicen de forma maliciosa, no le afectarán en lo más mínimo.

¿Tiene alguna pregunta sobre algo que no cubrí? Publíquelo en los comentarios a continuación y puedo responder su pregunta para brindarle una idea más profunda.

Sobre el Autor: Trevor es un profesional certificado en planificación y compras de Facebook Blueprint. Cuando no está escribiendo sobre la última tecnología, está utilizando los datos que proporciona Facebook para comercializar anuncios directamente en su pantalla de inicio.

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Ver el vídeo: Los secretos de los algoritmos e internet, Eduardo Sáenz de Cabezón. Universidad de La Rioja (Octubre 2020).